Si nos vais leyendo sabréis que hemos ido siguiendo en la medida de lo posible el evento Twiistup 4 que se celebró en Santa Monica el pasado 17 de julio en el que tuvieron la oportunidad de presentar varios proyectos de la zona relacionados con las nuevas tecnologías y la web 2.0. Como este año no hemos tenido la oportunidad, al menos no aun, de conocer el proyecto premiado como la mejor presentación, hemos decidido hablaros de nuestro favorito: Compulsion.

Compulsion es una herramienta o aplicación que nos permite convertir un vídeo en un mundo interactivo, o sea, hacer clicables partes del mismo. Los usuarios podrán utilizarlo para linkar parte de los contenidos del vídeo a su propia web o servicio, o comercializarlos a empresas, como formato publicitario. Como ya comentaba en la primera ocasión que os hablaba de Compulsion, en la presentación de los proyectos finalistas del Twiistup 4, creo que tiene un gran potencial para el marketing 2.0 y la publicidad en nuevos medios.

En este post vamos a ver un poco cómo funciona y las posibilidades que ofrece.

Una vez tengamos el vídeo final que queramos publicar, Compulsion nos permite añadir links y hacerlo interactivo, como ya comentaba. Eso sí, sin alterar el vídeo original. Podemos añadirle los links u otras acciones como saltos en la secuencia, etc. en cualquier momento ya sea antes o una vez publicado, y cambiar dónde dirigen o modificarlos en cualquier momento. Por lo que he podido ver, se trata de una herramienta muy sencilla y de fácil uso.

Cuando editas el vídeo con Compulsion, gracias a la información recogida en su base de datos, la aplicación te aconseja las partes del mismo, áreas o productos que aparecen en los que es más probable que los usuarios hagan clic, una información más que interesante para conseguir buenos CTR y ubicar los links en las zonas más calientes y atractivas para los usuarios que después lo verán y utilizarán.

Para incluir un link, és fácil, sólo tienes que seleccionar a mano alzada, con el ratón o la tablet, claro, el área del vídeo a la que quieras añadirlo e indicar la URL. Listo, así de fácil.

Una vez el vídeo montado con los clics pertinentes, Compulsion nos ofrece el Cplayer, con el que podremos reproducir el vídeo en la web. Este reproductor incorpora una ventana adicional a la del vídeo llamada “My Clicks”, dónde aparecerán todas las partes del vídeo o productos que aparecen en el mismo, todos los clics que nos hayan interesado, para que podamos ir directamente a la página web de los mismos, ya sea immediatamente o al finalizar el vídeo, el usuario elige.

Podéis ver varios ejemplos de los vídeos y probar con los clics y demás ya sea en el ejemplo que aparece en la página principal o la sección de ejemplos dónde encontramos varios vídeos que ya se han llevado a cabo por empresas como Pepsi, por ejemplo.

Y por último, también una parte importante son los reportes e informes que ofrece para los editores del vídeo, en los que se pueden ver datos sobre el número de clics en cada una de las partes, a tiempo real. Se puede acceder a los reports desde la zona de clientes de la web en cualquier momento.

O para un informe más completo sobre patrones de comportamiento, dónde clican los usuarios exactamente, cuáles son las partes clicables que les han resultado más interesantes, etc. se puede acceder a los reportes e informes a través del software de la aplicación.

Y hasta aquí nuestro repaso a fondo de nuestro proyecto favorito entre los finalistas que presentaron en el Twiistup 4. Creo que resulta una herramienta muy potente que abre un abanico de posibilidades en cuánto a product placement, marketing 2.0, publicidad, etc. que seguro pronto veremos en uso por parte de agencias publicitarias y creativas, anunciantes, etc.

Lo que no se anuncia son las tarifas o precio de la integración de Compulsion de cara a las empresas y anunciantes, para ello, si estáis interesados podéis contactar directamente con ellos.