Hace ya tiempo que las empresas, o algunas, se han dado cuenta del potencial de la blogosfera y de la web 2.0, ya en varias ocasiones hemos comentado algunas acciones o temas relacionados que lo corroboran. En cuánto a la blogosfera, las empresas y marcas suelen introducirse, por una parte, con su relación con la blogosfera y bloggers influyentes, y por otra, directamente con su propio blog corporativo.

Lo ideal sería que los blogs corporativos fueran una herramienta más de la estrategia de comunicación de la empresa, así como también un sitio dónde acercarse a sus clientes y usuarios, obtener su feedback, etc. Haber blogs corporativos de estas características los hay, pero también hay muchas empresas que no han entendido bien el sentido de la blogosfera y utilizan sus blogs corporativos como escaparates para sus promociones, alabarse a si mismos y demás.

Por eso resulta interesante los datos que arroja un estudio llevado a cabo por Forrester Research que llama a esas empresas a reconsiderar el planteamiento de sus blogs corporativos, también aportándoles pistas y consejos, que se pueden leer en el estudio completo (requiere registro para acceder al estudio completo). Ya que el estudio arroja que sólo un 16% de los lectores de los blogs corporativos les otorga credibilidad. Lo que les situa en la fuente de información con menos credibilidad de la red, por debajo incluso de los perfiles de empresas en redes sociales (18%), los blogs personales (18%) los anuncios clasificados (20%) o el email directo (25%). Lástima por los que realmente si entendieron el concepto, que repito, los hay.